Google・Meta・LINEヤフー広告の審査落ち対策｜健康・美容商材の表現

Google・Meta・LINEヤフー広告の審査落ち対策と、健康・美容商材で止まりやすい表現を解説する記事のアイキャッチ

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最終更新日：2026年11月13日

Google・Meta・LINEヤフーの公式ポリシーを並べると、健康・美容商材で制限される表現は大きく3つです。1つ目は「病気が治る」「確実に痩せる」といった効果の誇張です。2つ目は体の変化や体型の悩みを強調する画像、3つ目は見る人の健康状態や年齢を言い当てる呼びかけです。審査に落ちたら、通知にあるポリシー名を確かめ、広告とLPの該当箇所を直してから再審査に進みます。ただし媒体の審査に通っても、薬機法・景品表示法に適合しているとは限りません。

本記事では、各社の公式ヘルプをもとに、媒体ごとのポリシーとNG表現の言い換え方を整理します。不承認のあとの再審査の流れも紹介します。ポリシーは改定が続くため、2026年10月30日に確認した内容として読んでください。

Google・Meta・LINEヤフーほか広告媒体の審査基準 早見表

媒体 主に確認するポリシー 健康・美容で止まりやすい表現
Google 広告（YouTube を含む） 「ヘルスケア、医薬品」「不実表示」（信頼できない文言・クリックベイト広告） 不治の病への効果、期間を区切った楽な減量、体の大きな変化を示すビフォーアフター、処方薬の用語
Meta（Facebook・Instagram） 広告規定「健康とウェルネス」「プライバシーの侵害および個人の特性」 減量・美容処置などの18歳未満への配信、脂肪をつまむ画像、容姿を貶める表現、「あなたは糖尿病ですか？」など健康状態・年齢を言い当てる呼びかけ
LINEヤフー 「広告掲載基準」第6章（薬機法など）・第8章（広告表現規制） 化粧品の効能の範囲外の表現・体験談・満足度％、健康食品の医薬品的な効能効果、コンプレックス部位の強調
TikTok 「体重管理と身体イメージ」「誤解を招くコンテンツおよび虚偽のコンテンツ」 商品だけで痩せるという主張、効果を誤認させるビフォーアフター、体型を辱める表現
X 「健康および医薬品に関する商品とサービス」 健康・医薬品関連は原則として制限。日本では栄養補助食品などが制限付きで許可

効果の誇張と、体の変化や体型の悩みの強調は、多くの媒体で止まりやすい表現です。見る人の健康状態や年齢を言い当てる表現は、Meta と LINEヤフーが不可としています。

Google広告の審査落ち：ヘルスケア・医薬品と不実表示のポリシー

Google 広告の審査では、広告見出し・説明文・キーワード・リンク先・画像や動画が対象になります（Google 広告ポリシー ヘルプ「広告の審査プロセスについて」）。YouTube に出す広告も、Google の広告ポリシーに従う必要があります（YouTube ヘルプ「広告のポリシーの概要」）。

ヘルスケア、医薬品：日本向けの要件と「不承認の薬物」

「ヘルスケア、医薬品」のポリシーは、日本向けに次の要件を示しています。

  • 市販薬の広告は、有効なライセンス番号を持ち、ウェブサイトに掲載している広告主に限って許可
  • 処方薬に関する用語は、広告文・LP・キーワードで原則として使えない（医療従事者・薬局の実店舗・医薬品メーカーだけがアクセスできるサイトは、キーワードに限って使える例外あり）
  • オンライン薬局・遠隔医療は、厚生労働省への登録などの要件を満たし、Google の認定を受ける必要がある

同じポリシーの「不承認の薬物」は、合法かどうかにかかわらず宣伝を認めない商品を挙げています。政府の承認がないのに病気の予防や治療に効くと示唆する商品や、処方薬と同等の効果を示唆する商品です。健康食品やサプリの広告で病名や治療効果に触れると、この項目に当たるおそれがあります。

不実表示：「信頼できない文言」と「クリックベイト広告」

健康・美容商材でよく関わるのが「不実表示」のポリシーです。商品やサービスについて、誤解を招く広告やリンク先を認めないものです。その中の「信頼できない文言」は、健康と減量に関する例として次のものを挙げています。

  • 関節炎、糖尿病、アルツハイマー病、がんなどに効く「奇跡的治療」や、複数の病気に効く「万能薬」をうたう（不治の病への効果が証明されていない治療法の宣伝）
  • 現実味のない減量法の宣伝。特定の期間内に、またはほとんど努力せずに効果が出るとうたうもの（例：好きなものを食べて1か月以内に5キロ痩せる）

「クリックベイト広告」は、刺激的な文言や画像でクリックを誘う広告を認めないポリシーです。使用前・使用後の画像で人体の大幅な変化を宣伝する広告も、ここで不可とされています。明らかに加工された体の一部の拡大写真も対象です。病気などの否定的な出来事で恐怖をあおり、すぐ行動させようとする広告も不可とされています。

体験談などの健康に関する主張について、Google は基本的に各地域の規制ガイドラインに従って判断するとしています。具体的な効果を示す体験談には、効果は保証されず個人差があるという免責条項の明示を求めています。ただ、日本の景品表示法では、注記を付けても問題が残る場合があります（後述）。

なお Google のヘルプは、ポリシーに基づく措置は英語版の記述に沿って行うと明記しています。訳語の意味に迷うときは、英語版も確認しましょう。

Meta広告（Facebook・Instagram）の審査落ち：健康とウェルネスと個人の特性

健康とウェルネス：18歳以上への配信と禁止される主張

Meta の広告規定「健康とウェルネス」（2026年7月23日更新）は、減量や美容の広告に年齢の条件を設けています。ダイエットや減量・増量の商品、美容処置・美容整形などは、18歳以上へのターゲット設定が必要です。そのうえで、次のような広告を認めていません。

  • 容姿や体の部位、衛生状態を攻撃する否定的な言葉や質問（容姿の劣等性の主張）
  • 減量・増量の商品で、脂肪をつまむ体の部位のクローズアップ
  • ウェアラブル製品を使うだけで結果が出るという主張
  • 肌の色を永続的に変える美白・脱色用品の宣伝
  • 糖尿病、がん、アルツハイマー病など、指定された不治の病・末期疾患を治せるという主張
  • 健康や減量の文脈でのクリックベイト（免責や条件なしに、特定の期間での具体的な成果を約束するなど）

一般的な食品（プロテイン製品を含む）は、この年齢制限の対象外です。クリームやメイクアップのような、永続的でない化粧品も対象外とされています。医薬品は別のポリシー「薬物および医薬品」で扱われます。市販薬の広告は、現地の法令に従い、18歳未満をターゲットにしないことが条件です。

ビフォーアフター：Metaは条件付きで認めるが、媒体ごとに違う

Meta の同じページは、利用前後の変化を描写する一般的な美容製品・美容処置・美容整形の広告を認めています。条件は、18歳以上にターゲットを設定することです。経口の減量サプリメントでも、利用者の実例や、効果が出るまでの期間を示せるとしています。一方、ほかの媒体では扱いが異なります。

ビフォーアフターの扱いは媒体で違う
Google 広告
不実表示（クリックベイト広告）
・人体の大幅な変化を示す使用前・使用後は不可
・加工が明らかな体の一部の拡大写真も不可
Meta
健康とウェルネス
・一般的な美容の前後比較は18歳以上なら可
・脂肪をつまむ体の部位のアップは不可
LINEヤフー
広告掲載基準（化粧品）
・承認外の効能を想起させる前後比較は不可
・効果が出る時間・持続の保証も不可
TikTok
誤解を招くコンテンツ
・効果の誤認を招く前後比較は不可
・例：クリームでシワが消える様子
媒体で通っても、薬機法・景品表示法の判断は別に行う。出典：Google 広告ポリシー ヘルプ、Meta 広告規定、LINEヤフー広告「広告掲載基準」、TikTok 広告ポリシー（2026年10月30日確認）

媒体が認めていても、日本の法令上の判断は別です。化粧品で効能の範囲を超える変化を見せたり、健康食品で痩せる効果を示したりすると、薬機法や景品表示法の問題になり得ます。化粧品の効能の範囲は「化粧品広告の薬機法NG表現と言い換え一覧」で解説しています。痩身の表示は「ダイエット広告の薬機法・景表法」をご覧ください。

個人の特性：健康状態や年齢を言い当てる「あなたは〜ですか？」がNGな理由

「プライバシーの侵害および個人の特性」は、見る人の個人的な特性を断定・暗示する広告を認めていません。特性には、年齢や、身体的・精神的な健康（医学的症状を含む）が含まれます。広告で自分のことを想定されると、強引で不快に感じられることがあるためと説明されています。

ページの例では、「あなたは糖尿病ですか？」「あなたの肌を若返らせたいですか？」が不可です。Meta は、見る人について想定する代わりに、商品のメリットに焦点を当てるよう求めています。悩みを言い当てるのではなく、商品の特長や対象を説明する形に直すのが基本です。

一方、可とされた例には「新しい糖尿病の治療が登場」があります。年齢の項では「当社の新しいローションとクリームはこれまでになくシワに効果があります！」も可の例です。ただし、どちらも個人の特性のポリシー上の例にすぎません。健康食品で病名や治療に触れると、医薬品的な効能効果とみなされるおそれがあります（厚生省（当時）の通知、いわゆる46通知。後述のNG表現の表も参照）。化粧品も、病気の治療・予防のように効能の範囲を超える表現は、薬機法上の問題になり得ます（化粧品の効能の範囲は「化粧品広告の薬機法」の記事を参照）。ローションの例も、日本の化粧品広告でそのまま使える表現ではありません。

LINEヤフー広告（旧Yahoo!広告・LINE広告）の審査落ち：広告掲載基準の第6章・第8章

Yahoo!広告は2026年4月に「LINEヤフー広告」へ名称を変え、ディスプレイ広告に LINE広告が統合されました（LINEヤフー for Business）。審査は「広告掲載基準」に基づき、システムと目視で行われます（審査期間はどのくらいかかりますか？）。健康・美容商材に関係が深いのは第6章と第8章です。LINEヤフーは、薬機法の広告規制について、厚生労働省の通知「医薬品等適正広告基準」などを参考にするよう案内しています。

化粧品・薬用化粧品：体験談・満足度・ビフォーアフター

「薬用化粧品（医薬部外品）、化粧品」の基準では、次のような表現が掲載不可の例に挙がっています。

  • 一般化粧品で、定められた56項目の効能の範囲を超える表現。「ここでは薬機法の関係で効能効果は書けません」のような暗示も不可
  • 使用経験・体験談による効果の表現。「すごく潤いました　*個人の感想です」のように注釈があっても不可
  • 「満足度97％」のような調査の数値（使用感・香りなどについての数値だと近くに明示した場合は可）
  • 承認外の効能を想起させる使用前・使用後の写真や、効果が出るまでの時間・持続時間を保証する表現
  • 「角質層の奥へ」「肌の奥深くへ※（※角質層）」のように、角質層を超えて浸透する印象を与える表現（注釈で「角質層」と書いても不可）
  • 医師などの推薦や、特許の表示（特許は事実でも原則として不可）

使用方法・使用感・香りの好みなど、事実に基づく感想の範囲なら掲載できるとされています。「個人の感想です」などの注釈は、認められない表現を救済するものではないとも明記されています。

言い換えの方向性としては、効能は56項目の範囲の言葉で書きます。浸透は「角質層まで」と範囲を明記し、それを超える印象を与えないようにします。使用前・使用後の写真は、効能の範囲を超える変化や効果が出るまでの時間を示さない形にします。医師などの推薦や特許の表示は、載せないのが基本です。

食品・健康食品：医薬品的な効能効果と「成分広告」

「食品、健康食品」の基準は、健康食品で医薬品的な効能効果を明示・暗示することを認めていません。掲載不可の例には「生活習慣病の予防」「疲労回復」「老化防止」があります。「美肌」「腸内スッキリ」「おなかすっきり」のように、体の特定部位への作用を暗示する表現も不可です。「1日2個が適当です」のような医薬品的な用法用量も認められていません。言い換えるなら、体の部位や不調への作用をうたわず、原材料・栄養成分・味・食べ方など食品としての事実を伝えます。飲む時期・間隔・量を、医薬品のように指定する書き方も避けます。

機能性表示食品・特定保健用食品・栄養機能食品の扱いも定められています。LINEヤフーの基準では、届出・許可・規格基準の範囲内なら表示できるとされています。ただし、届出どおりの文言でも、表示全体から届出を超える効果を印象づけると問題になり得ます（消費者庁 健康食品の留意事項 第4の1）。

注意したいのは、商品名を出さずに成分の医薬品的な効能効果を訴える広告と、商品の広告を別々に作る手法です。2つを同じページに載せたり同じユーザーに配信したりすると、時期をずらしても掲載できないとされています。健康食品の法令上の線引きは「健康食品の広告規制とは」で解説しています。

美顔器などの健康器具（雑貨）も同じ考え方です。「脂肪燃焼効果」「低周波による皮下の新陳代謝の活性化」のような医療機器的な効能効果は掲載できません（健康器具（雑貨））。体への作用ではなく、使い方・素材・デザインなど、雑貨としての特徴を伝える形にします。

コンプレックスの強調とターゲティングを示す表現

第8章の「ユーザーに不快感を与えるような表現」は、人体のコンプレックス部位を露骨に表現した画像を認めていません。部位にフォーカスする、赤枠で囲む、肉をつまむ・たるみを指さすといった見せ方が例です。こうした部位の強調は、イラストやマンガ風・デフォルメの画像なら掲載できるとされています（実写と区別できないリアルなCGなどは除く）。一方、「ブサイク」のようにコンプレックスを中傷する表現は、イラストでも不可です。体の悩みを中傷したりあおったりせず、商品そのものの特徴を伝える形にします。

「ターゲティング対象であると認識される表現」も、健康・美容でよく問題になります。「○キロの方へ」「髪の毛にお悩みの方へ」のように、悩みを持つ人に向けて配信していると受け取れる表現は不可です。年齢も同じで、「40代、まだ諦めたくないあなたに」は不可とされています。「本当に必要な20代のスキンケアとは？」は、商品の対象年齢を示す表現として可の例です。

このほか LINEヤフーは、「No.1」「最高」などの最上級表示にルールを設けています。第三者によるデータの出典・調査機関名・調査年の明記を求めるものです。書く場所はリンク先ではなく、広告の画像や文面（クリエイティブ）の中です。調査データは、直近1年以内のものとされています。

ただし、化粧品の効能効果・安全性についての最大級表現（「最高の効き目」「比類なき安全性」など）は、化粧品の基準（薬用化粧品（医薬部外品）、化粧品の(5)）で掲載不可とされています。安全性や効能効果は比較できるものではない、という理由です。健康食品でも、消費者庁は「日本一」「最高レベル」などの最上級表現を、景品表示法などの問題になり得る例に挙げています（健康食品の留意事項 第4の2⑷）。

TikTok広告の審査：体重管理と身体イメージ

TikTok の広告ポリシー「体重管理と身体イメージ」（2026年9月更新）は、誇張された減量・筋肉増強の主張を禁じています。減量や筋肉増強に関する主張は、18歳以上に限り、健康的な生活習慣の推奨を通して行う必要があります。禁止例には、ダイエットや運動なしに商品だけで痩せられるという主張や、減量が簡単・確実だという示唆があります。体型を辱める表現や、特定の外見になれば幸せになれるといった主張も認めていません。

このページには、ダイエットサプリメントなどを認める国・地域の一覧もあります。確認時点で、日本は挙がっていませんでした。日本向けに配信できるかは、公式ページで確かめてください。

「誤解を招くコンテンツおよび虚偽のコンテンツ」（2026年4月更新）は、効果の保証や誇張を禁じています。不可の例には、ローションの「今すぐスリムな脚を手に入れよう」があります。クリームでシワが消える様子を見せるビフォーアフターも不可です。直すなら、期間や体型の変化を約束せず、商品の使い方や使用感を伝える形にします。

X広告の審査：健康および医薬品に関する商品とサービス

X の「健康および医薬品に関する商品とサービス」ポリシーは、健康・医薬品関連の宣伝を原則として制限しています。そのうえで、国ごとに例外を定めています。対象には、病気の治療・予防や、ダイエット・筋肉の成長に大きく影響すると示す商品、健康補助食品も含まれます。日本については、厚生労働省の認可を得た市販医薬品のオンライン販売を許可しています。健康管理用品・栄養補助食品と美容施術の広告は、制限付きで許可するとしています。いずれの例外も、事前に X の承諾を得た場合に限られます。翻訳版と英語版が食い違う場合は、英語版が優先されます。

審査落ちしやすいNG表現と言い換えの方向性

媒体のポリシーと日本の法令の両方で問題になりやすい表現を、なぜNGかと言い換えの方向性に分けて整理します。言い換えたあとも、表示全体の印象で判断される点は変わりません。

NG表現の例 なぜNGか 言い換えの方向性
「好きなものを食べて1か月で5キロ痩せる」 Google が現実味のない減量法の例に挙げる型。消費者庁も、食事制限なしに短期間で痩せるとする健康食品の表示を、虚偽誇大表示等のおそれがある例に挙げている（健康食品の留意事項 第4の2⑶） 期間や減量幅を約束せず、カロリーや原材料など商品の事実を伝える
「がんに効く」「○○病の方に」 Google は不治の病への効果が証明されていない治療の宣伝を、Meta は不治の病の治癒の主張を不可としている。健康食品で病気の治療・予防をうたうと、医薬品的な効能効果に当たるおそれがある（厚生省（当時）の通知、いわゆる46通知） 病名や治療・予防の効果を出さず、商品の特徴や栄養成分を事実で示す
脂肪をつまむ腹部のアップ、気になる部位を赤枠で囲む画像 Meta は脂肪をつまむクローズアップを、LINEヤフーはコンプレックス部位の強調を不可としている 商品そのものや使い方の場面を主役にし、体の部位を強調しない
「40代、まだ諦めたくないあなたに」「あなたは糖尿病ですか？」 見る人の年齢や健康状態を知っていると受け取れる。LINEヤフー・Meta の不可例 年齢は「40代向けのスキンケア」のように、商品の対象を示す形にする。健康状態は病名や症状を出さず、商品の特徴を事実で示す（「○○病の方に」は薬機法上も問題になり得る）
「すごく潤いました　*個人の感想です」 LINEヤフーは化粧品の体験談を注釈付きでも不可とする。消費者庁も、注記では体験談の印象はほとんど変わらないとしている 使用感・香り・使い方など、事実に基づく感想の範囲にとどめる
「満足度97％」 LINEヤフーは、効能や安全性が確実と誤解されるおそれがあるとして不可（使用感などの数値と明示した場合を除く） 「使用感の満足度」など、何の評価かを数値のすぐ近くに書く
「できてしまったシミをそのままにしておくと一生消えなくなります」 不安をあおる表現として LINEヤフーが化粧品で不可としている。Google も病気などで恐怖をあおる広告を不可としている 不安をあおらず、商品の効能の範囲で期待できることを書く

媒体の不承認は、法令上も見直すべき表現のサインになることがあります。注記を足して再審査に出す前に、訴求の中身を見直しましょう。打消し表示の考え方は「打消し表示とは」で解説しています。

媒体の審査に通れば薬機法・景表法も問題ない？

媒体の審査と法令の判断は別のものです。LINEヤフーは、掲載の可否の判断は広告に関する広告主の責任を軽くするものではないと明記しています（掲載の可否判断と広告の責任について）。Google も、自社のポリシーに加えて、適用されるすべての法律と規制を守ることを広告主に求めています（Google 広告のポリシー）。Meta は、広告主の法域の法律を守っていない広告を、却下の理由に挙げています（広告が却下された場合の対応方法）。

媒体の審査と薬機法・景表法の関係
媒体で通っても残る問題
法令は媒体の判断と別にかかる
・Googleの求める免責条項を付けても景表法の問題は残り得る
・Metaが認める前後比較も薬機法の判断は別
・媒体の承認で法令上の問題は消えない
法令とは別に媒体が止める
各社が独自に定めるルール
・Meta：減量・美容処置は18歳以上に配信
・LINEヤフー：「○キロの方へ」は不可
・Meta：「あなたは糖尿病ですか？」は不可
出典：LINEヤフー広告「掲載の可否判断と広告の責任について」、Google 広告のポリシー、Meta 広告規定（2026年10月30日確認）

媒体ごとのポリシーと法令は、別々に確認する必要があります。法令の側では、次の規定が関係します。

薬機法第66条は「何人も」と定めており、広告主に限らず広告代理店やアフィリエイターも対象になり得ます（e-Gov法令検索）。第66条（虚偽・誇大広告）と第68条（承認前の医薬品等の広告の禁止）には罰則があります。違反すると、2年以下の拘禁刑もしくは200万円以下の罰金、またはその両方の対象です（第85条）。

景品表示法は、商品の品質などを実際より著しく良く見せる「優良誤認表示」などを禁じています（第5条）。違反すると、措置命令（表示の差止めや再発防止を命じる行政処分）の対象になります（第7条）。課徴金の納付命令もあり、額は原則として対象商品の売上額の3%です（第8条）。優良誤認表示と、価格などを著しく有利に見せる「有利誤認表示」には、100万円以下の罰金を科す直罰の規定もあります（第48条）。

逆に、法令とは別に媒体が独自に止める表現もあります。Meta の18歳以上のターゲット設定や、LINEヤフーの「○キロの方へ」の制限は、媒体のポリシーによるものです。社内審査では、法令と配信する媒体のポリシーの両方を確認します。審査の体制やフローは「広告審査とは」で解説しています。

媒体ごとに基準があり、LP・バナー・動画を目視だけで確認すると漏れが出やすくなります。一次チェックにAIツールを使う方法もあります。アドミルは、広告のテキストや画像、LPを薬機法・景品表示法の観点からAIで審査するツールです。NGになり得る表現と理由、代替案を示します。仕組みは「薬機法チェックツールとは」で紹介しています。各媒体のポリシーとの照合は、公式ページを見ながら行いましょう。

不承認（審査落ち）のあとの修正と再審査の流れ

不承認になると、媒体の管理画面や通知メールに否認の理由が表示されます。直し方の流れは、各社ほぼ共通です。

不承認から再審査までの流れ
1
否認理由を確認
管理画面や通知で、違反とされたポリシー名と対象（広告文・画像・LP）を確かめる
2
原因の箇所を特定
広告だけでなくLPも見る。同じ表現がほかの広告にないかも洗い出す
3
表現を直す
媒体のポリシーと薬機法・景表法の両方に照らして直す。注記の追加だけで済ませない
4
再審査に出す
Google・Metaは編集して保存すると自動で再審査。LINEヤフーは編集・保存で再審査を依頼
5
誤判定なら申し立て
直す必要がないと考える場合、GoogleとMetaは管理画面などから再審査を請求できる
6
記録を残す
否認理由と直した内容を社内の審査記録に残し、次の原稿に生かす
出典：Google 広告ヘルプ、Metaビジネスヘルプセンター、LINEヤフー広告ヘルプ（2026年10月30日確認）

誤判定と考えて申し立てる場合も、どのポリシーのどの部分に照らして問題がないかを説明できるようにしておきましょう。

審査にかかる時間と再審査の注意点

媒体 審査の目安 再審査の注意点
Google 広告 ほとんどは1営業日以内（広告の審査プロセスについて） 広告を直して保存すると自動で再審査。再審査請求は1広告につき最大3回で、同じ広告は24時間以上空ける（不承認となった広告を修正する）
Meta ほとんどは24時間以内（審査中の広告について） 再審査リクエストは48時間以内の決定に努めるとしている。却下された広告を削除すると、再審査を求められなくなる場合がある（広告が却下された場合の対応方法）
LINEヤフー 約3営業日（審査期間はどのくらいかかりますか？） 広告を編集・保存して再審査を依頼する。掲載中の広告も審査され、違反があれば掲載停止（運用型の広告の再審査を依頼する）

いずれも目安で、内容によってはさらに時間がかかります。配信開始日が決まっている場合は、再審査の時間も見込んで早めに入稿しましょう。

よくある質問

Q. 媒体の審査に通った広告なら、薬機法違反にはなりませんか？

そうとは限りません。媒体の審査は各社のポリシーに照らした判断で、法令への適合を保証するものではありません。LINEヤフーは、掲載の判断が広告主の責任を軽くするものではないと明記しています。薬機法・景品表示法の確認は、媒体の審査とは別に行ってください。

Q. 「個人の感想です」と入れれば体験談を使えますか？

媒体によって扱いが違います。Google は、具体的な効果を示す体験談に免責条項を求めています。一方 LINEヤフーは、化粧品の体験談を注釈付きでも不可としています。消費者庁の報告書は、体験談を見た人は「『大体の人』が効果、性能を得られる」と認識するとしています。こうした注記に気付いても、その認識はほとんど変わらないとされています（打消し表示に関する留意点）。

Q. 同じ広告がGoogleでは通り、Metaでは落ちるのはなぜですか？

媒体ごとにポリシーが違うためです。たとえば「あなたは糖尿病ですか？」のような呼びかけは、Meta では不可とされています。見る人の健康状態や年齢などを言い当てる表現を、個人の特性のポリシーで認めていないためです。また Meta は、審査は自動の仕組みが中心で、施行は完璧ではないとも説明しています。誤判定と考える場合は、再審査を請求できます。

Q. 審査落ちを繰り返すとどうなりますか？

Google は、違反が繰り返されると警告を出し、回数に応じて措置を重くするとしています。アカウントの停止に至ることもあります（ポリシーに違反した場合）。Meta も、重大な違反や繰り返しの違反には、広告アカウントなどに制限を課すことがあるとしています。LINEヤフーでは掲載中の広告も審査の対象で、違反が見つかると掲載停止になります。

まとめ

  • 健康・美容商材でGoogle・Meta・LINEヤフーが主に制限するのは、効果の誇張と、体の変化や体型の悩みの強調。MetaとLINEヤフーは、見る人の健康状態や年齢を言い当てる表現も不可としている
  • 主に確認するのは、Google の「ヘルスケア、医薬品」「不実表示」と、Meta の「健康とウェルネス」「個人の特性」
  • LINEヤフーは、広告掲載基準の第6章（薬機法など）と第8章（広告表現規制）を確認する
  • ビフォーアフターや体験談の扱いは媒体で違う。媒体が認めていても、法令上の判断は別
  • 不承認になったら、ポリシー名と対象を確かめ、広告とLPを直してから再審査に出す
  • 媒体の審査に通っても、薬機法・景品表示法に適合しているとは限らない

媒体のポリシーは改定が続いています。出稿前に、各社の公式ページで最新版を確認してください。表示の適否に迷う場合は、都道府県の薬務課や景品表示法の相談窓口、専門家への相談も検討してください。

参考資料

本記事は2026年10月30日時点の各媒体の公式ページと公的資料に基づきます。媒体のポリシーは改定されることがあり、個別の表示の適否は、商品区分・承認内容・表示全体の印象で判断が分かれます。必要に応じて専門家や所管の窓口に確認してください。

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