ビフォーアフター広告はどこまでOK？薬機法・景表法の写真と体験談ルール

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最終更新日：2026年11月11日

ビフォーアフター（使用前・使用後）の写真は、薬機法でも景品表示法でも一律には禁止されていません。ただし、商品が言える効能の範囲を超える変化を見せると問題になります。効果が出るまでの期間や安全性を保証するような見せ方も認められません。

化粧品で見せられる変化は、広告で表示できる56の効能と、メーキャップ効果・使用感の範囲です。いわゆる健康食品で体の変化を見せると、薬機法・健康増進法・景品表示法のいずれでも問題になりやすくなります。写真の変化に合理的な根拠がなければ、景品表示法の優良誤認表示とみなされることもあります。優良誤認表示とは、商品を実際より著しく優れていると示す表示です。

本記事では、商品区分ごとの扱い、写真と体験談のルール、NG例と言い換えの方向性を整理します。根拠は、厚生労働省の通知とQ&A、消費者庁の資料です。

ビフォーアフター広告はどこまでOK？商品区分ごとの早見表

商品区分 ビフォーアフターの扱い（目安） 使いやすい見せ方の例 問題になりやすい見せ方
化粧品 56の効能とメーキャップ効果・使用感の範囲なら、比較の余地がある 染毛料の色の対比、フケのある頭皮とシャンプー後の頭皮、ファンデーションで小じわを目立たなく見せる シミが消えた肌、シワやたるみがなくなった顔
医薬部外品（薬用化粧品など） 承認された効能効果の範囲なら、比較の余地がある。「防ぐ」効能は使用前・後の写真で表せない 洗浄前後の肌、乾燥した角層と保湿後の角層の図、制汗剤の塗布の有無 紫外線を浴びてもシミが目立たない肌（「シミ、ソバカスを防ぐ」の効能）
一般用医薬品 承認された効能効果の範囲なら、比較の余地がある 虫刺されで腫れた患部と治った患部（治す効能が承認されている場合） 「〜の緩和」の効能なのに、完治したように見せる
いわゆる健康食品 体の変化を見せる比較は避けるのが基本 商品そのもの、原材料、食事の場面など、体の変化を伴わない写真 太った体型からスリムな体型、白髪から黒髪への変化
機能性表示食品・特定保健用食品 届出表示・許可表示の範囲を超える変化は見せない 届出表示・許可表示を省略せずに文字で示す 運動や食事制限なしに、誰でもお腹が痩せたように見せる
痩身・美容の機器 医療機器は承認等の範囲内。雑貨は体への作用を見せると、医療機器に当たるかが問題になる 使い方や使用場面の写真 使用前と4週間後の腹部を並べ、ウエストの減少を数値で示す

表は目安で、根拠は厚労省の通知・Q&Aと消費者庁の留意事項などです（各見出しで出典を示します）。同じ写真でも、見出しや本文、注記を含めた表示全体の印象で判断されます。

なお、クリニックなど医療機関の施術のビフォーアフター写真は、医療法の別のルールで判断するため、本記事では扱いません。厚労省の「医療広告等ガイドライン」は、治療内容・費用やリスク・副作用の詳しい説明を求めています。あわせて、広告できる事項の限定を外す要件（限定解除）を満たすことも必要です。

薬機法でビフォーアフター写真はどこまで使える？

薬機法第66条第1項は、医薬品・医薬部外品・化粧品・医療機器などの効能効果について、虚偽・誇大な広告を禁じています。明示的か暗示的かは問いません（e-Gov法令検索「医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律」）。写真やイラストで効能を印象づける場合も、この規制の中で判断されます。薬機法の全体像は「薬機法とは？読み方・対象商品・NG表現」で整理しています。

判断の目安になるのが、厚労省の通知「医薬品等適正広告基準」です。法律ではなく、都道府県などが監視指導に使う基準です。その解説（「医薬品等適正広告基準の解説及び留意事項等について」2017年9月29日）は、基準の第4の1〜3を、第66条第1項の解釈を示したものとしています。

使用前・使用後の写真で認められない3つのこと

解説は、使用前・後かどうかに関わらず、図面や写真による次の表現を認めていません（第4の3(5)＜共通＞(4)）。

  • 承認等の範囲外の効能効果を想起させるもの：化粧品なら、表示できる効能の範囲外の変化
  • 効果が出るまでの時間や、効果の持続時間の保証になるもの：「たった3日で」のように、短い期間で必ず変わると受け取られる見せ方に注意
  • 安全性の保証になるもの：写真で「副作用がない」「肌に負担がない」と受け取られる見せ方に注意

逆にいえば、承認や効能の範囲に収まる変化を、保証にならない形で見せる比較には余地があります。厚労省の「医薬品等広告に係る適正な監視指導について（Q&A）」は、2018年8月8日の事務連絡です。そのQ2は、基準の改正で使用前・後の写真等が使えるようになったことを前提にしています。そのうえで、8つの事例の可否を示しています。

厚労省Q&Aが示す使用前・後の写真の可否（8事例）

事例（商品区分） Q&Aの判断 見るポイント
1. 染毛料（化粧品）・染毛剤（医薬部外品）で、使用前・後の色を対比する 原則、差し支えない 色の変化は事実として見せやすい
2. 鎮痒消炎薬（医薬品）で、虫刺されで腫れた患部と完治した患部を並べる 原則、差し支えない。ただし「〜の緩和」の効能なら、治ったような写真は認められない 写真の変化を、承認された効能の書き方に合わせる
3. 洗浄料（薬用化粧品など）で、汚れた肌と洗浄後の肌を並べる 原則、差し支えない 汚れが落ちる変化は事実として見せやすい
4. 化粧水・クリーム（薬用化粧品など）で、乾燥した角層と保湿後の角層の図を使う 原則、差し支えない 保湿の範囲の変化にとどめる
5. シャンプー（化粧品）で、フケのある頭皮と使用後の頭皮を並べる 原則、差し支えない 効能（フケ、カユミを抑えるなど）の範囲の変化にとどめる
6. 「制汗」の効能が認められた腋臭防止剤で、塗っていない腋と使用後の腋を並べる 原則、差し支えない 認められた効能の範囲で見せる
7. 「メラニンの生成を抑え、シミ、ソバカスを防ぐ」薬用化粧品で、使用後に紫外線を浴びてもシミ・ソバカスが目立たない肌を見せる 認められない 「防ぐ」は使用前・後の写真で表現できないため
8. 「ひび・あかぎれを防ぐ」薬用化粧品で、使用後もひび・あかぎれのない肌と、塗らずにひび・あかぎれした肌を並べる 認められない 事例7と同じ理由

分かれ目は、写真が示す変化が承認や効能の範囲に収まり、事実として見せられるかです。Q&Aは、「防ぐ」との効能効果を使用前・後の写真等で表現することは不可能だとしています（事例7・8）。

良い印象と悪い印象の写真を並べるのも対象

Q&AのQ1は、年齢の印象をイラストや写真で説明する表現を取り上げています。良い印象と悪い印象のイラストを並べる表現や、異なる部位の写真で印象の良いものと悪いものを並べる表現です。

製品の効果と結びつけて受け取られるよう企図したものは、使用前後の写真かどうかを問いません。第4の3(5)に抵触すると判断される場合は、指導対象とされています。実際の使用前後の写真でなくても、効果の比較として並べていれば対象になり得る、ということです。

化粧品のビフォーアフターで見せてよい変化

化粧品の広告で表現できる効能は、56の効能の範囲です。根拠は、解説の第4の3(2)と、2011年の局長通知「化粧品の効能の範囲の改正について」です。「肌のキメを整える」「皮膚にうるおいを与える」「肌にはりを与える」などが含まれます。シミを消す・薄くする、シワをなくすといった変化は、この範囲に含まれません。

このほか、「化粧くずれを防ぐ」「小じわを目立たなく見せる」などのメーキャップ効果は、事実に反しない限り表現できます（同＜化粧品＞(3)）。「清涼感を与える」などの使用感も同様です。基礎化粧品でも、メーキャップ効果と使用感は事実であれば表現できるとされています。

メーキャップ効果は「〜に見せる」効果です。そのため、ファンデーションなどの塗布前後は、塗っている間の見た目の変化として示すのが基本と考えられます。使い続けると肌そのものが変わるように見せると、効能の範囲を超えるおそれがあります。

56番目の「乾燥による小ジワを目立たなくする」は、試験で効果を確認した場合に限られます。日本香粧品学会の「化粧品機能評価ガイドライン」に基づく試験などです（同(2)の表の注4）。

健康食品のビフォーアフターは薬機法・健康増進法でNGになりやすい

いわゆる健康食品は、医薬品のように承認を受けた効能効果を持ちません。体の変化を写真で見せると、次の3つの法律で問題になりやすくなります。

  • 薬機法：病気の治療・予防や体の機能の増強をうかがわせると、医薬品的な効能効果の標ぼう（うたうこと）とみなされるおそれがあります。厚生省の通知「無承認無許可医薬品の指導取締りについて」（いわゆる46通知）は、経験談などを引用・掲載して暗示するものも含めています（別紙 Ⅰの2(三)(e)）。
  • 健康増進法第65条：健康保持増進効果等（健康の保持増進の効果など）について、著しく事実に相違する表示や、著しく人を誤認させる表示を禁じています（e-Gov法令検索「健康増進法」）。
  • 景品表示法第5条第1号：商品の品質などを、実際より著しく優れていると示す表示（優良誤認表示）を禁じています。

消費者庁の「健康食品に関する景品表示法及び健康増進法上の留意事項について」（2022年12月5日一部改定。以下、留意事項）は、健康増進法の虚偽誇大表示と景品表示法の優良誤認表示を、あわせて「虚偽誇大表示等」と呼んでいます。痩身や美肌のように容ぼうを変える効果も、健康保持増進効果等に含まれるとされています（第2の2⑵エ、第4の3⑴ア）。

留意事項は、健康食品の効果ではおよそ得られない体の変化を、イラストや写真で示す表示を問題としています（第4の2⑴）。摂るだけで容易に体が変わると誤認されるおそれがあるためです。

留意事項の広告例でも、4週間で約15kg減量したとする使用前後の画像が取り上げられています（第4の3⑴）。文言や体験談とあわせて、短期間で容易に著しく痩せる印象を与えるとされた例です。痩身の表現は「ダイエット広告の薬機法・景表法」で詳しく扱っています。

機能性表示食品や特定保健用食品（トクホ）でも、届出表示・許可表示を超える表示は虚偽誇大表示等のおそれがあります（第4の1）。例として、届出表示が「肥満気味の方の内臓脂肪を減らすのを助ける」の商品が挙げられています。運動や食事制限なしに、誰でも容易にお腹が痩せるように見せる表示です。

健康食品のビフォーアフターが問題になった措置命令

留意事項の「違反事例」（第5⑴）には、ビフォーアフターの見せ方を含む措置命令が載っています。措置命令とは、消費者庁が違反行為の差止めや再発防止などを命じる行政処分です（景品表示法第7条第1項）。

  • 白髪が黒髪になる効果をうたう食品（2019年6月5日）：「Before」と付けた白髪の目立つ人物と、「After」と付けた黒髪の人物のイラストを並べていました。商品の写真も添えています。消費者庁が合理的な根拠を示す資料を求めましたが、期間内に提出されず、優良誤認表示とみなされました。
  • 痩身効果をうたう食品の4社（2019年3月29日）：「たるみ腹だった」と付けた腹部の写真と、同じ人の水着姿の写真を並べていました。「約3カ月で−12.7kg」などの表示もありました。資料は提出されたものの、合理的な根拠とは認められませんでした。

どちらも、写真やイラストの変化が商品の効果として受け取られた例です。いずれも、次に説明する不実証広告規制（第7条第2項）が適用されています。

景品表示法でビフォーアフター広告が問題になるのは？

景品表示法は、商品の種類を問わず、写真やイラストを含む表示全体で判断します。写真の変化が実際より著しく優れていれば、優良誤認表示に当たるおそれがあります（景品表示法第5条第1号）。景品表示法の全体像は「景品表示法とは」で解説しています。

写真の変化にも合理的な根拠が要る（不実証広告規制）

消費者庁は、効果をうたう表示について、期間を定めて合理的な根拠を示す資料の提出を求めることができます。期間内に合理的な根拠を示す資料が提出されなければ、措置命令の場面では優良誤認表示とみなされます（第7条第2項）。資料を出しても、合理的な根拠と認められなければ同じ扱いです。課徴金（売上額に応じて国に納めさせる金銭）の場面では、優良誤認表示と推定されます（第8条第3項）。

消費者庁は、試験や調査で実証された内容が、体験談などを含む表示全体の印象と適切に対応している必要があるとしています（「打消し表示に関する表示方法及び表示内容に関する留意点」第4の1）。ビフォーアフターなら、写真が示す変化の大きさ・期間・対象者が、確かめた内容と合っているかが問われます。根拠と認められる要件と提出の流れは、「不実証広告規制とは」で解説しています。

EMS機器の「使用前／4週間後」動画に課徴金

使用前後の比較が、課徴金の対象になった例があります。EMS機器（電気刺激で筋肉を刺激する機器）の動画です。使用前と4週間後の腹部の映像を並べ、「（ウエスト）−8.6cm」などと表示していました。

消費者庁は第8条第3項に基づいて資料を求めましたが、提出された資料は合理的な根拠と認められませんでした。2021年6月18日、株式会社DINOS CORPORATIONに計1,431万円の課徴金納付命令が出ています（消費者庁の公表資料）。動画にあった「※個人差があり 結果を保証するものではありません」との表示も、効果の認識を打ち消すものではないとされました。

雑貨として売る機器が体への作用をうたうと、医療機器に当たるかどうかも問題になります（薬機法第2条第4項）。承認・認証を受けていない医療機器の広告は、第68条で禁じられています。

撮影条件や加工で変化を大きく見せない

写真の撮り方によっては、実際との差が生まれます。次のような違いは、変化を実際より大きく見せるおそれがあります。

  • 照明・角度・距離・姿勢・メイクの有無を、使用前と使用後で変える
  • 画像を加工・修正する
  • 変化の大きかった人だけを選んで載せる
  • 食事制限や運動を併用していたのに、その条件を示さない

後半の2つは、体験談の選び方と同じ論点です（次の章）。根拠資料と一緒に、撮影日・撮影条件・加工の有無の記録を残しておくと、説明を求められたときに対応しやすくなります。

体験談（お客様の声）は薬機法・景表法でどこまで使える？

ビフォーアフター写真には、本人のコメントが添えられることが多くあります。体験談は、商品区分によって扱いが大きく異なります。

医薬品・化粧品等：体験談は原則として使えない（例外は限られる）

解説は、愛用者の感謝の言葉や「私も使っています。」といった体験談的な広告を、原則として行ってはならないとしています（第4の3(5)＜共通＞(5)）。客観的な裏付けにならず、効能や安全性を誤解させるおそれがあるためです。例外は次の2つです。

  • 目薬・外皮用剤・化粧品等の広告で、使用感を説明する場合（使用感だけを特に強調する広告は不可）
  • タレントが単に製品の説明や呈示を行う場合

どちらの場合も、過度な表現や保証的な表現にならないよう注意するとされています。化粧品の写真に「シミが薄くなりました」という声を添えると、写真と体験談の両方で効能の範囲を超えるおそれがあります。添えるなら、「しっとりした使い心地」のような使用感の説明にとどめます。

健康食品・景表法：体験談は使い方で判断される

留意事項は、体験談を広告に使うこと自体は、直ちに虚偽誇大表示等に当たるものではないとしています。ただし、体験者や体験談のねつ造、依頼した体験談を一般の利用者の声のように見せることは問題とされています。食事療法などの併用を示さないことや、都合の良い体験談だけを選ぶことも同様です（第4の2⑸）。

体験談を使う場合、消費者庁は次の事項を明瞭に示すべきとしています。調査した人数と属性、同じような効果が得られた人・得られなかった人の割合などです（打消し表示の留意点 第4の2）。体験談に「個人の感想です」と添える注記の効き目は、「打消し表示とは？「個人の感想です」が免罪符にならない理由」で解説しています。

モニターやインフルエンサーのビフォーアフター投稿

事業者が依頼して投稿してもらうビフォーアフターは、広告であることが分かる表示が必要です。2023年10月1日から、広告であることを隠す表示（ステルスマーケティング）は景品表示法違反になりました（消費者庁「令和5年10月1日からステルスマーケティングは景品表示法違反となります。」）。薬機法第66条は「何人も」を対象にしているため、投稿が広告に当たれば、写真の見せ方も同じルールで判断されます。

ビフォーアフター広告のNG例と言い換えの方向

よくある見せ方を、NGの理由と言い換えの方向性で整理します。

ビフォーアフター広告のNG例と言い換え
✕ NG
使用前→使用後「シミが消えた！」（化粧水）
なぜNG：化粧品の効能の範囲（56の効能）にない変化を、写真で想起させる
○ 言い換え
うるおい・はりなど効能の範囲の変化か、メーキャップ効果を事実の範囲で見せる
✕ NG
「紫外線を浴びてもシミができない肌（使用後）」（薬用化粧品）
なぜNG：「防ぐ」効能は、使用前・後の写真では表現できないとされている
○ 言い換え
承認された効能は文字で正確に示し、写真で予防効果を演出しない
✕ NG
「たるみ腹だった○○さん」→水着姿「約3カ月で−12.7kg」（健康食品）
なぜNG：体の変化は虚偽誇大表示等や医薬品的な効能効果のおそれ。根拠がなければ優良誤認
○ 言い換え
体型の変化は見せず、原材料や味など食品として伝えられる特徴を示す
出典：厚生労働省「医薬品等適正広告基準の解説及び留意事項等について」第4の3(5)、同「医薬品等広告に係る適正な監視指導について（Q&A）」Q2、消費者庁「健康食品に関する景品表示法及び健康増進法上の留意事項について」第4の2⑴・第5⑴をもとに作成

3つとも、写真の変化そのものが「その商品の効果」として読まれる点が問題です。ほかの見せ方も、次の表で確認してください。

NG例 なぜNGか 言い換えの方向性
化粧品の使用前後に「たった3日でこの差！」 効果が出るまでの時間を保証する見せ方になりやすい（解説 第4の3(5)＜共通＞(4)） 期間を強調せず、効能の範囲の変化を事実として示す
健康食品の「Before（白髪）→After（黒髪）」のイラスト 健康食品では得られない体の変化を示す。措置命令の例もある（留意事項 第4の2⑴・第5⑴） 体の変化は見せず、原材料や食べ方など食品として伝えられる内容にする
美容液の写真に「この美容液でシミが薄くなりました」の声 体験談は使用感の説明などの例外を除き原則不可で、効能の範囲も超える（解説 第4の3(5)＜共通＞(5)）（解説 第4の3(5)＜共通＞(5)） 「しっとりした使い心地」など使用感の説明にとどめる
EMS機器の「使用前／4週間後 （ウエスト）−8.6cm」 根拠のない痩身効果は優良誤認。課徴金の例がある（景品表示法第8条第3項） 試験で確かめた条件・人数・結果の範囲で示す。雑貨なら体への作用をうたわない
年齢の印象が悪い顔と良い顔のイラストを並べ、商品を添える 効果と結びつける印象の比較は、指導対象になり得る（Q&A Q1） 効能の範囲を文字で説明し、印象の比較で効果を演出しない

言い換えた後も、写真や見出しを含めた表示全体で判断されます。言い換え後の表現も、商品区分と承認・届出の内容に照らして確認してください。

ビフォーアフター広告の公開前チェックリスト

写真を使えるかは、次の順で確認すると整理しやすくなります。

そのビフォーアフター写真は使えるか
Q1
商品が言える効能の範囲を超える変化を見せているか（健康食品で体の変化を見せているか）
はい
薬機法・健康増進法の問題になる可能性が高い
いいえ
次の質問へ
Q2
「防ぐ」効能を使用前・後の写真で表したり、効果が出るまでの期間・持続時間・安全性を写真で保証したりしているか
はい
適正広告基準の解説で認められない見せ方に当たる可能性が高い
いいえ
次の質問へ
Q3
変化を裏付ける試験・調査の資料が欠けている、または撮影条件や加工で変化を大きく見せているか
はい
景品表示法の優良誤認のおそれ。根拠資料と撮影の記録を確認
いいえ
次の質問へ
Q4
体験談で効能を語らせている、または依頼した投稿を一般の声のように見せているか
はい
体験談の使い方を見直す（化粧品等は使用感の範囲、広告である旨の表示）
いいえ
使える可能性はあるが、表示全体で個別に確認
出典：厚生労働省「医薬品等適正広告基準の解説及び留意事項等について」第4の3(5)、同Q&A、消費者庁「健康食品に関する景品表示法及び健康増進法上の留意事項について」、景品表示法第5条・第7条第2項をもとに作成

4つの問いのどれかに当てはまれば、写真か文言の見直しが必要です。当てはまらない場合も、表示全体で個別に判断される点は変わりません。

  • 商品区分（化粧品・医薬部外品・医薬品・健康食品・機能性表示食品・雑貨）を確定した
  • 写真の変化が、承認・届出・効能の範囲に収まっている（化粧品は56の効能とメーキャップ効果・使用感）
  • 「防ぐ」効能を、使用前・後の写真で表現していない
  • 効果が出るまでの期間や持続時間、安全性を保証する見せ方になっていない
  • 良い印象と悪い印象の写真・イラストを並べ、効果と結びつけていない
  • 写真の変化を裏付ける試験・調査の資料がある（条件・人数・期間）
  • 照明・角度・メイク・加工などの撮影条件を前後でそろえ、記録を残した
  • 食事制限や運動の併用、効果が得られた人の割合などの条件を明瞭に示した
  • 体験談は、目薬・外皮用剤・化粧品等の使用感の説明などの例外にとどめた（医薬品・化粧品等）。依頼した声を一般の声のように見せていない
  • 依頼した投稿には、広告であることが分かる表示がある

公開前の一次確認には、アドミルのようなAIの広告審査ツールも使えます。写真に添える見出しや注記の文言をまとめて確認し、最終判断は担当者や専門家が行う流れにすると、確認の観点をそろえやすくなります。ツールで確認できることとできないことは、「薬機法チェックツールとは」で整理しています。

よくある質問

Q. ビフォーアフター写真は薬機法で禁止されていますか？

一律には禁止されていません。厚労省のQ&A（Q2）も、基準の改正で使用前・後の写真等の使用が可能になったことを前提にしています。ただし、承認等の範囲外の効能を想起させるもの、効果が出るまでの時間や持続時間の保証、安全性の保証になるものは認められません。

Q. 注記を付ければ、ビフォーアフターを載せられますか？

注記で問題が解消するとは考えないほうが安全です。留意事項は、表示全体から効果があると認識される場合、「個人の感想です」などの表示は判断に影響しないとしています（第4の2⑸）。注記の考え方は「打消し表示とは」で解説しています。

Q. ファンデーションの塗る前・塗った後の写真は使えますか？

メーキャップ効果は、事実に反しない限り表現できるとされています（解説 第4の3(2)＜化粧品＞(3)）。塗っている間の見た目の変化として示し、使い続けると肌が変わるように見せないことがポイントです。撮影条件をそろえ、加工で変化を大きく見せないことも欠かせません。

Q. 健康食品で、モニターの体重の変化を載せてもよいですか？

体の変化を見せる表示は、虚偽誇大表示等や薬機法の問題になりやすい表現です。腹部の写真と体重の変化を並べた表示で、措置命令を受けた例もあります（留意事項 第5⑴）。載せるかどうかは、試験で確かめた内容と対応しているか、条件や割合を示せるかを含めて慎重に判断してください。

Q. 写真に「1か月後」など期間を書いてもよいですか？

医薬品・化粧品等では、効果が出るまでの時間を保証する見せ方は認められません（解説 第4の3(5)＜共通＞(4)）。景品表示法の面でも、期間を示すなら試験の条件と合っている必要があります。「たった」「わずか」のように短さを強調する言葉は、避けるのが無難です。

Q. 違反するとどうなりますか？

主な措置と罰則は次のとおりです（2026年10月30日時点の条文）。

  • 薬機法：措置命令（第72条の5）、課徴金（対価合計額の4.5%、第75条の5の2）。第66条第1項の違反には、2年以下の拘禁刑または200万円以下の罰金（併科あり、第85条）
  • 景品表示法：措置命令（第7条）、課徴金（原則として売上額の3%。10年以内に課徴金納付命令を受けた事業者の再違反は4.5%、第8条）。優良誤認表示には、措置命令を経ずに科される刑事罰（直罰）として100万円以下の罰金（第48条）。措置命令の違反には、2年以下の拘禁刑または300万円以下の罰金（第46条）
  • 健康増進法：勧告・命令（第66条）。命令の違反には、6月以下の拘禁刑または100万円以下の罰金（第71条）

まとめ

  • ビフォーアフター写真は一律には禁止されていない。ただし、効能の範囲を超える変化や、期間・持続・安全性を保証する見せ方は認められない
  • 化粧品は、56の効能とメーキャップ効果・使用感の範囲。薬用化粧品の「防ぐ」効能は、使用前・後の写真では表せないとされている
  • いわゆる健康食品で体の変化を見せると、薬機法・健康増進法・景品表示法の問題になりやすい
  • 写真の変化にも合理的な根拠が要る。撮影条件・加工・人選で、変化を大きく見せない
  • 体験談は、医薬品・化粧品等では原則として使えず、例外は化粧品等の使用感の説明などに限られる。健康食品でも条件や割合の明示が求められる

同じ写真でも、商品区分や添える文言で扱いが変わります。迷う表現は、所管の窓口や専門家に確認してください。

参考資料

本記事は2026年10月30日時点の公的資料に基づきます。個別の表示の適否は、商品区分・承認内容・表示全体の印象で判断が分かれるため、必要に応じて専門家や所管の窓口に確認してください。

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