AI検索対策とは？ChatGPT・Gemini・Copilotで紹介されるには

最終更新日：2026年11月13日

AI検索対策とは、ChatGPT・Gemini・Copilot などの回答で、自社の情報が根拠として見つかり、正しく紹介されるように整えることです。入口はAIごとに違います。ChatGPT は、OAI-SearchBot と OpenAI の公開IPからの通信を許可していることが前提です。Gemini とAIによる概要は Google 検索への登録、Copilot は Bing への登録が前提になります。

まず各入口でクローラー（ページを自動で読み込むプログラム）を止めていないかを確かめます。そのうえで、自社サイトと第三者の掲載で事実を正確に伝えます。最後に、決まった質問をAIに聞いて見え方を記録します。どの方法も、AIでの紹介を保証するものではありません。

AI検索対策の早見表：AIサービス別の入口と確かめ方

AIサービス	主な入口	サイト側で確かめること	見え方の確かめ方
ChatGPT	OAI-SearchBot・外部の検索	OAI-SearchBot と公開IPを許可	質問して引用元を記録
Gemini アプリ	Google 検索	Google 検索に登録。Google-Extended を拒否しない	質問して［ソース］を記録
AIによる概要・AIモード	Google 検索	生成 AI 設定で除外しない	生成 AI パフォーマンスレポート
Copilot	Bing	Bingbot を止めない。IndexNow	Bing の AI Performance
Perplexity	PerplexityBot など	PerplexityBot と公開IPを許可	質問して引用元を記録

表の OAI-SearchBot・Bingbot・PerplexityBot は、各社の検索用クローラーの名前です。Google・OpenAI・Microsoft はいずれも、表示や引用は保証されないとしています（2026年11月13日確認）。

AI検索（生成AI検索）とは？Google検索との違い

AI検索とは、AIが質問を受けてウェブを検索し、複数のページの内容をまとめて答える仕組みです。生成AI検索とも呼ばれますが、公的な定義はありません。従来の検索はページのリンクを並べ、AI検索は答えの文章と引用元のリンクを示します。

ただし、AIがいつも検索するわけではありません。AIによっては、検索せずに学習したデータだけで答えることもあります。サイト側で手を打てる範囲が公式に説明されているのは、主に検索して答える場合です。

AI検索対策の施策の全体像は「LLMO対策とは？今日から始められる10の施策」で解説しています。本記事は、AIサービスごとの違いに絞って整理します。

ChatGPT で自社が紹介されるには

ChatGPT はどこから情報を取っている？

OpenAI のヘルプ「ChatGPT でウェブを検索する」によると、ChatGPT は最新情報が役立つ質問で、自動的にウェブを検索することがあります。回答には引用が含まれる場合があり、選ぶと情報源のページが開きます。

検索の際は、他の検索サービスと連携することがあるとしています。入力された質問を、検索用の語句に書き換えて送る仕組みです。プライバシーポリシーの案内先には Microsoft と Shopify が挙がっています。ただし、どのサービスをいつ使うかは明示されていません。

同じページには、メモリ（ChatGPT が覚えた利用者の情報）を検索語句の書き換えに使うことがある、とも書かれています。IPアドレスから推定したおおよその位置を使うこともあります。同じ質問でも、聞く人によって回答が変わりうるということです。

Microsoft 側の資料もあります。Microsoft は、自社の検索基盤 Web IQ が Copilot や ChatGPT などのAIアシスタントを支えているとしています（Web IQ FAQ、意訳）。見つけてもらう方法には、サイトマップ・IndexNow・Bing Webmaster Tools・robots.txt を挙げています。IndexNow は、ページの追加・更新を検索エンジンにすぐ知らせる仕組みです。

ChatGPT のためにサイト側で整えること

OpenAI が掲載の条件として挙げるのは、次の2つです。そのうえで「検索結果への掲載は保証されません」としています。

robots.txt（クローラーへの指示を書くファイル）で、検索用の OAI-SearchBot のクロールを許可する
サーバーや CDN（配信ネットワーク）で、OpenAI が公開する検索用ボットのIPアドレスからの通信を許可する

OpenAI のクローラーの説明によると、OAI-SearchBot を拒否したサイトは ChatGPT の検索の回答に表示されません。例外はナビゲーション用のリンクです。学習用の GPTBot とは別に指定でき、検索には出たまま学習だけを断ることもできます。robots.txt の変更が反映されるまで、約24時間かかるとしています。

新しい動きもあります。OpenAI は2026年11月10日、事業者が ChatGPT 上の自社の情報を管理できる「Businesses in ChatGPT」のベータ版を発表しました。Business Hub で事業者として登録し、OpenAI の審査と本人確認が承認されると使えます。基本情報を更新でき、言及数やウェブサイトのクリック数などの集計も見られます。

オンラインの事業では、言及数は ChatGPT が自社サイトを参照した回数で、社名が出ただけでは数えません（店舗などは数え方が異なります）。集計は、件数が一定の基準に達した場合だけ表示されます。ヘルプでは、登録しても表示が増える保証はなく、ChatGPT の推薦を直接操作できるわけでもないとしています（英語を意訳）。

使えるかは所在地や業種によるとされ、日本の企業が登録できるかは公式に明示されていません。Business Hub の画面で確かめてください。

Gemini で自社が紹介されるには

Google のGemini アプリのプライバシーハブには、「Gemini の回答の一部は Google 検索の検索結果に基づいて提供されています」とあります。回答の下や中に［ソース］ボタンが出て、根拠のページを確かめられる場合があります。

サイト側で確かめたいのは次の2点です。

Google 検索にページが登録されている（Search Console のURL検査で確認できる）
robots.txt で Google-Extended を拒否していない

Google のクローラーの説明によると、Google-Extended は robots.txt で使う指定の名前で、専用のクローラーはありません。Gemini のモデルの学習と、Gemini アプリでのグラウンディングへの利用をまとめて管理します。グラウンディングとは、回答の根拠として検索インデックス（検索に使うページの登録簿）から情報を渡すことです。Google 検索の掲載には影響しません。

注意したいのは、学習だけを断るつもりで Google-Extended を拒否すると、Gemini アプリの回答の根拠にも使われなくなる点です。学習の可否を robots.txt で示す業界共通の指定もあります（__usage_ai-training）。IETF の AIPREF ワーキンググループの取り組みに基づくものです。Google は2027年初頭から対応する予定です。Google は、この指定で学習を拒否したサイトを、Google-Extended も拒否したものとして扱う予定です。Google-Extended を明示していない場合の扱いです（Google 検索セントラルブログ、2026年10月30日）。その場合も、Gemini アプリの回答の根拠に使われなくなる点に注意が必要です。

Google は、Gemini が不正確な情報を事実のように示すこと（ハルシネーション）があるとしています。自社についての誤りを見つけたら、低評価ボタンからフィードバックを送れます（Gemini アプリヘルプ）。

Google の AIによる概要・AIモードで紹介されるには

AIによる概要とAIモードは、検索のコアのランキングシステムで関連ページを取り出し、回答を作ります。コアのランキングシステムとは、検索順位を決める中心の仕組みです。取り出すのは、Google 検索のインデックスにある、関連性の高い最新のページです。

この手法は検索拡張生成（RAG）やグラウンディングと呼ばれます。質問を複数の関連する検索に広げる「クエリファンアウト」も使います（Google 検索セントラル、2026年10月30日更新）。

表示の条件は、インデックスに登録され、スニペット（検索結果の説明文）を表示できることです。加えて、Search Console の［設定］＞［検索の生成 AI］でサイトを除外していないことが必要です（初期設定は「含める」）。Google は、AIのための特別な最適化は不要で、SEOの基本がそのまま有効だとしています。

表示を止める方法や計測の詳細は「AIO対策とは？Googleの「AIによる概要」に表示されるための方法と注意点」で解説しています。

Microsoft Copilot で自社が紹介されるには

Microsoft は、情報を求める一部の会話で、Copilot がウェブ検索の結果に基づいて答えると説明しています。上位のウェブの内容を中心に回答し、引用のリンクを付けます（Transparency Note for Microsoft Copilot、意訳）。

Bing Webmaster Guidelines は、Bing と Copilot の検索が、従来の検索と同じ土台に依存するとしています。土台とは、クロール・インデックス・ランキングの仕組みです（意訳）。つまり、Copilot に紹介されるための入口は Bing の検索です。

Bing Webmaster Tools にサイトを登録し、XMLサイトマップ（ページの一覧を検索エンジンに伝えるファイル）を送る
IndexNow を有効にする
robots.txt や WAF（不正アクセスを防ぐ仕組み）で、Bing のクローラー Bingbot を止めていないか確かめる

NOARCHIVE・NOCACHE（もとは検索結果の保存版ページを制御する指示）を使っているサイトは、指定の方法が変わります。Microsoft は2027年2月1日から新しい設定を適用し、3月1日以降はこの2つを学習や回答への利用の指定として扱いません（Bing ブログ、2026年10月30日）。

登録の手順と AI Performance の見方、この変更への対応は「Bing Webmaster Toolsの使い方」で解説しています。

Perplexity・Claude・Meta AI など、そのほかのAI

ChatGPT・Gemini・Copilot 以外にも、ウェブを検索して答えるAIがあります。多くは検索用のクローラーの名前を公開しているので、robots.txt や WAF で止めていないか確かめましょう。

Perplexity：その場でウェブを検索し、回答に番号つきの引用を付けます（Perplexity ヘルプ「How does Perplexity work?」）。検索用クローラーの PerplexityBot と、公開IPからの通信を許可するよう勧めています。PerplexityBot は基盤モデルの学習には使わないと説明しています（Perplexity のクローラーの説明）
Claude（Anthropic）：検索用の Claude-SearchBot と、利用者の依頼で訪問する Claude-User があります。止めると、検索結果での見え方が下がる場合があるとしています（Anthropic のヘルプ）
Meta AI：Meta-WebIndexer は、Meta AI の検索の質を高めるためのクローラーです。robots.txt で許可すると、Meta AI の回答での引用やリンクに役立つとしています（Meta のクローラーの説明）

AIの回答で紹介されたいなら、学習用のクローラーを止める場合でも、検索用は許可しておきます。

「おすすめの会社は？」と聞かれたときに自社が出るための考え方

「〇〇のおすすめの会社は？」のような質問に、AIがどう候補を選ぶか。その細部は、どの会社も公開していません。ここでは、公式に書かれていることと推測を分けて整理します。

公式に説明されていること

Google：生成AI機能は、ブログ・動画・フォーラムなどで製品やサービスについて語られていることを表示できる。一方、不自然な「言及」集め（原文 inauthentic mentions）は、見た目ほど役立たない（Google 検索セントラル）
Google：回答に商品やローカルビジネスの情報が含まれる場合がある。Merchant Center や Google ビジネスプロフィールを使うと、表示されやすくなる（同）。前者は商品データ、後者は店舗や会社の情報を Google に登録する仕組み
Microsoft：Copilot は上位のウェブ検索結果をもとに答える（Transparency Note）。Bing は、人・組織・製品の名前をはっきり一貫して使うよう求めている（ガイドライン、意訳）
OpenAI：Business Hub で事業者の情報を管理できるが、推薦が増える保証はない。広告は ChatGPT の独立した回答に影響しない（OpenAI のヘルプ、意訳）

推測：候補が並んだページが根拠になりやすいと考えられる

Google は、元の質問を関連する複数の検索に広げると説明しています。「おすすめの会社は？」と聞かれれば、「〇〇会社比較」のような検索も行われるでしょう。その場合、複数の会社を紹介する比較記事・まとめ記事や、各社のサイトが根拠の候補になると考えられます。ただし、これは公式の説明からの推測です。

「おすすめは？」の回答に使われうる情報

自社サイト

会社概要・サービス内容・料金・実績。社名とサービス名の表記をそろえる

第三者のページ

比較記事・まとめ記事・業界メディア・プレスリリース。載っている内容が正確か確かめる

各社の事業者向けの登録

Google ビジネスプロフィール、Merchant Center、ChatGPT の Business Hub（ベータ）など

各社とも、候補の選び方の細部は公開していません。Google・Microsoft・OpenAI の公式の説明をもとにした当社の整理です（2026年11月13日確認）

3つのどこに誤りや抜けがあっても、AIの紹介に響くと考えられます。自社が直せるのは自社サイトと登録情報です。第三者のページには正確な情報を届け、修正を依頼します。

自社サイトに会社・サービスの事実をはっきり書く

Bing のガイドラインは、事実や定義をはっきり書き、そのページだけで内容を確かめられるようにするよう求めています（意訳）。AIが「〇〇に強い会社」を答えるとき、根拠にできる事実が自社サイトにあるかを見直します。

正式な社名・サービス名を、自社サイト・SNS・外部の掲載先でそろえる
何を・どの業種に・どこまで提供するかを、1ページで分かるように書く
料金の目安、導入の流れ、対応範囲など、比較で聞かれやすい項目を書く
実績の数字には期間と出典を付ける
会社概要（所在地・設立・代表者）のページを用意し、記事から辿れるようにする

化粧品・健康食品などを扱う企業は、表現にも注意が要ります。AIは引用元を要約して紹介します。サイトの効能表現が行き過ぎていれば、その言い過ぎがAIの紹介でも広がるおそれがあります。

比較記事・まとめ記事に正確な情報が載っているか確かめる

「〇〇おすすめ」「〇〇比較」で実際に検索し、上位の比較記事・まとめ記事に自社が載っているか、内容が正しいかを確かめる
誤りや古い情報は、掲載先に修正を依頼する
掲載に対価を払う場合は、広告であることを表示してもらう

第三者の記事がAIの回答にどれだけ使われるかは、公開されていません。プレスリリースなど、外部での発信の考え方は「LLMO対策とは？」の施策9で紹介しています。

「おすすめ」に出るためにやってはいけないこと

やってはいけないこと	なぜ問題か	代わりにどうするか
自社サイトに「おすすめ〇選」を作り、根拠を示さず自社を1位にする	比較の基準が分からず、読者を誤認させるおそれがある。合理的な根拠がなく事実と異なるNo.1表示は、景品表示法上問題になる	比較の基準と時点、自社が書いた記事であることを明記する。自社を上位に置くなら、主要な競合を含めて比べた客観的な根拠を用意し、根拠がなければ順位を付けない
広告であることを隠して、比較サイトやまとめ記事に載る	2023年10月1日からステマ規制（景品表示法）の対象。Bing もガイドラインで、リンクの購入や人気を装う宣伝を違反としている（意訳）	「広告」「PR」などの表示を付けてもらう
「AIが選んだNo.1」「ChatGPTもおすすめ」と広告でうたう	AIの回答は質問・時期・利用者で変わり、比較の対象や方法も確かめられない。消費者庁がNo.1表示の根拠に求める4点（比較対象・調査対象者・調査方法・表示との対応）を満たすとはいいにくいと考えられる	優位性の根拠に使わない。紹介するなら日付・AI名・質問を添えた事実にとどめ、表示全体で優れているように受け取られないか確かめる

消費者庁は「No.1表示に関する実態調査報告書（概要、2024年9月26日）」で、この4点を示しています。合理的な根拠に基づかず事実と異なるNo.1表示は、不当表示として景品表示法上問題になるとしています。適否は表示全体で個別に判断されます。考え方は「No.1表示のルール」で解説しています。

自社がAIでどう紹介されているかの確かめ方

Search Console の生成 AI パフォーマンスレポートや Bing の AI Performance では、表示回数や引用数が分かります。ただし、どの質問でどう紹介されたかまでは分かりません。そこで、決まった質問をAIに定期的に聞いて記録します。

どんな質問を聞けばよい？

質問の型	例（〇〇はサービスの種類、△△は業種）	確かめること
おすすめ	「〇〇のおすすめの会社は？」「△△に強い〇〇は？」	候補に入るか、何番目か
比較	「A社とB社の違いは？」「〇〇の料金を比較して」	自社の特徴が正しく書かれているか
社名	「（自社名）とは？」「（自社名）の料金は？」	社名・料金・サービス内容に誤りがないか
課題	「〇〇を外注したい。どこに頼めばいい？」	自社のサービスが選択肢に挙がるか

質問は、営業の現場で実際に聞かれる言い回しから選ぶと、見込み客の質問に近づきます。「おすすめ」と「比較」の型は、第三者の掲載が回答に届いているかを見る目安にもなります。

AIごとに聞く条件をそろえる

同じ質問でも、AIの設定や使い方で回答が変わることがあります。聞くときは、AIごとに次の点をそろえましょう。

ChatGPT：ログインしていなくてもウェブ検索を使える。メモリや位置情報が検索に影響することがある（OpenAI のヘルプ）
Copilot：利用者に頼まれて覚えた事実を、回答に使うことがある（Transparency Note、意訳）
Google：AIによる概要とAIモードは、使うモデルや手法が異なる場合がある。回答やリンクにも違いが出る（Google「AI 機能とウェブサイト」）。両方で聞くなら分けて記録する

普段使いとは別のアカウントや新しい会話で聞くと、個人の設定の影響を受けにくくなると考えられます。

アドミルのオウンドメディア運用代行でも、契約前の無料の現状診断で、AIの回答での見え方を確認しています。

AI検索対策のよくある質問

Q. 広告を出せば、AIの回答で紹介されますか？

OpenAI は、広告は ChatGPT の独立した回答に影響しないとしています（Business Hub のヘルプ、意訳）。OpenAI の発表では、スポンサー枠の広告は広告と明示され、回答とは分けて表示されます。広告枠に出ることと、回答の中で紹介されることは別物と考えましょう。

Q. AI検索対策（AI検索のSEO）は、通常のSEOと何が違いますか？

土台は共通です。Google は、Google 検索の観点では、生成AI検索向けの最適化も SEO であることに変わりはないとしています。違いは、OAI-SearchBot や Google-Extended、Bing など、AIサービスごとの入口と設定を確かめる点です。「ChatGPT SEO」と呼ばれることもありますが、公的な定義はありません。

Q. ChatGPT・Gemini・Copilot のどれから対策すればよいですか？

共通の入口から始めるのが近道です。まず、robots.txt と WAF で各社の検索用クローラーを止めていないか確かめます。次に、Search Console と Bing Webmaster Tools に登録します。これで、Gemini・AIによる概要・Copilot の入口になる Google と Bing の登録状況を確かめられます。

ChatGPT は、OAI-SearchBot と OpenAI の公開IPからの通信を許可していれば、検索の掲載対象になります。ただし、掲載は保証されません。その後は、見込み客がよく使うAIから、見え方を確かめて手を打ちます。

当社（アドミル）にも2026年10月、AIの回答で当社を知った方から3件の問い合わせがありました。きっかけは Gemini・ChatGPT・Muse（Meta）が1件ずつでした（問い合わせ時のヒアリングで把握）。ChatGPT・Gemini・Copilot 以外のAIがきっかけになることもあります。成果は業種・競合・期間によって異なり、同じ成果を保証するものではありません。当ブログ全体の数字は「当ブログの運用記録（1年の施策と数字）」で公開しています。

まとめ

AI検索対策は、AIの回答で自社の情報が根拠として見つかり、正しく紹介されるように整えること
入口はサービスごとに違う。ChatGPT は OAI-SearchBot、Copilot は Bing を確かめる。Gemini は Google 検索への登録と Google-Extended を確かめる
「おすすめの会社は？」に備え、自社サイトの事実と第三者の掲載を正確に保つ。選び方の細部は公開されていない
決まった質問を、AIごとに条件をそろえて聞き、見え方を確かめる

AIサービスごとに公式に示された条件を一つずつ満たし、見え方を確かめながら改善していきましょう。